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2021双十一天猫七年之旅
2019双十一天猫七年之旅，掐指一数双十一天猫已经从2009年到2021年有七年之旅了，它给我们生活带来了多方面的变化。让我们从拒绝网购到担心网购到网购成瘾，不断的蜕变。距离2021年双11还有近一个月的时间，阿里已经开始布局。10月13日，两个大号的“天猫双11”图案通过灯光，映射在阿里巴巴集团杭州西溪园区报告厅的侧墙上。
内厅挤满了人，各路媒体早早架起了“长枪短炮。阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克•埃文斯与39个国家的驻华使节坐在前排。此后，他们开启了2019天猫双11的节奏。
张勇
张勇首先走上讲台，西装革履，穿着白衬衫，未系领带，或许是因为台下有多位驻华使节，他全程用英语演讲。张勇说，“我们可以看到今年的‘双11’不一样，今年的‘双11’我们要做一些改变。”
依据张勇的描述，2021年双11将有三点不同。
第一，北京将代替杭州成为双11的主战场。
过去6年，“双11”的主战场都在杭州。对于转战北京，张勇的解释是，“很简单，我们相信北京作为中国的首都会在中国有巨大的影响力，我们会启动我们的国际化进程，我们相信北京是一个非常好的起点，从中国走向全球。”
其实，9月24日，阿里巴巴就宣布启动“杭州+北京”双中心战略。阿里在北京将会集中部署全球生态系统的优质资源，不设上限的向北方市场投入，以北京为核心，辐射整个北方市场。
第二，推出“双11春晚”。
今年双11，天猫将与湖南卫视联合推出一场4小时的晚会，冯小刚担任晚会总导演。阿里方面表示，晚会将从11月10日20:30分开始，在倒计时中迎接2021年双11零点的到来，阿里将之称为“双11春晚”。
据介绍，湖南卫视将与天猫一道，采用电视、网络、移动端多平台联动的方式，向全球同步直播这场晚会。
第三，以全球化为主题。
今年以来，全球化成为马云、张勇等阿里高管经常挂在嘴边的词汇。
马云And双11
张勇说，“我们第一次决定全球化应该成为今年双11以及未来双11的主题”。今年双11将覆盖200多个国家和地区，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货物品类参与。
马云则表示，“今年，我们在北京举办双十一全球狂欢节。以后，天猫双11全球狂欢节还会办到智利、巴黎、纽约、比利时，世界任何一个地方都有可能。”
今年，天猫双11将进入第七个年头，张勇为何要让双11谋变？
可以说，张勇成就了双11，双11也成就了张勇。
将时钟拨回至2009年，那时张勇进入阿里两年，天猫还叫淘宝商城。当时，淘宝系的B2B和C2C业务相对强大，但B2C业务的淘宝商城相对还很弱小。反观以B2C为主的对手，京东、一号店等已经壮大，亚马逊早已进入了中国市场。在那一年，为了促进淘宝及淘宝商城的业务，张勇受美国黑色星期五的启发，推出了双11购物节。不过，第一个双11，淘宝平台的成交额仅为5200万元。
七年一瞬。今年5月，张勇从陆兆禧手中接过了阿里巴巴集团CEO的权杖，而在去年双11，支付宝全天成交额达到了571亿元。
七年，在婚姻文化中是一个非常特殊的数字，“七年之痒”是不少婚姻的转折点。第七个天猫双11的业绩会如何？目前还不得而知。但可以确定的是，如今的网购市场已与七年前大为不同。
据艾瑞咨询预测，纯电商已进入规模收益下降的时代。从2021年起电商年增长率将降至16％。2019上半年，中国电商增长率约为30％。阿里最近发布的2019财年年报则显示，其2019财年营收同比增长45.14％，净利润同比仅增长3.92％。
阿里上季度财报显示，交易量增速从近年来的逾50％降至34％。而老对手京东，2021年Q1和Q2的交易总额同比增长了99％和82％。
马云也表示，未来30年，互联网公司的机会一定在线下，而传统企业或者线下企业的希望一定是在线上。因此，才有了阿里与苏宁的合作。
在此形势之下，阿里让双11谋变，才可能继续带动公司业绩的增长。
在美上市之后，国际化成为阿里的重要一步。随着中国经济的发展，中国中产阶层扩大，消费升级。淘宝系原有的商品品质和服务已难以满足消费者的需求，更多的消费者开始倾向于海外产品。双而亚马逊、京东以及大量垂直类跨境电商网站来势汹汹，给阿里造成了不小的压力。
因此，在某种意义上说，张勇和双11又回到了原点，回到了如何让双11继续带动阿里业绩增长、甩开对手的原点。
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